kol是什么意思啊
KOL意思是关键意见领袖,是KeyOpinionLeader的简称,是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。
KOL和人们俗称的网红还是有些区别的,指在某个领域有影响力有话语权的人。KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。
微博KOL就是微博大号,红人,大v账号,微信KOL 在微信朋友圈中,也存在微信公众号中 。借助这些话语权的推荐,从而进行有效推广。
在传统媒介时代,KOL往往是一些知名人士,在某个方向和领域有所建树,大多都有特定的权威专业身份进行背书。
社交网络时代,由于微博、豆瓣等社交媒体的出现,社会向线上发展,意见领袖变的更为专业而小众,类似于摄影爱好者、旅游博主等。发展到现在的移动时代之后,KOL更加娱乐化和职业化,微信自媒体、知识付费、直播和短视频的流行,推动了KOL产业化的进程。最早的KOL营销,就是品牌请代言人来塑造自己的品牌形象,传递品牌信息。后来KOL有了可以发布内容的平台,品牌请KOL进行内容分发传递。现在KOL和粉丝的互动变的更为密切,品牌通过KOL搭建数字营销传播矩阵,联动各个平台进行营销。
KOL来源
在营销学上,为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖“,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
与“意见领袖”不同的是,关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士,在信息传播中,他们不依赖其自身活跃度,也容易被承认和识别出来。
典型特征
第一是持久介入特征:KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入,因此对产品更了解,有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。
第二是人际沟通特征:KOL较常人更合群和健谈,他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧,且积极参加各类活动,善于交朋结友,喜欢高谈阔论,是群体的舆论中心和信息发布中心,对他人有强大的感染力。
第三是性格特征:KOL观念开放,接受新事物快,关心时尚、流行趋势的变化,愿意优先使用新产品,是营销学上新产品的早期使用者。
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